七麦数据

7 月「逆水寒」表现出彩，是本月当之无愧的黑马手游。其作为网易旗下的一款开放世界武侠题材的游戏，于6月26日在App Store通过预订转上架，上架后其排名不断上升，并连续霸榜多日，实力强劲。

 

AI贯穿始终的武侠开放大世界

「逆水寒」为玩家打造了一个*东方美学底色的宏大开放世界，游戏还全景式还原了《清明上河图》中的市井百态，玩家可以在*美的大宋自然风光中开启武侠冒险之旅。作为一款开放世界游戏，一方面游戏拥有庞大的版图让玩家探索，大地图中可见即所得，所有地区玩家都可以“无缝”传送。另一方面，游戏还具有超多的解谜元素让世界变得不空洞，玩家可以体验到荷叶水上漂等谜题玩法，提升参与感。

 

 

除了宏大的开放世界外，「逆水寒」还将AI技术贯穿在了整个游戏中。作为*为 NPC 加载人工智能引擎的手游，其为400多位NPC都配备了智能AI。玩家能够与NPC无限交流，甚*插手NPC私生活，让NPC真正实现了“有血有肉有思想”的同时也能让玩家体会到“逆天改命”的爽感。另外，游戏中的副本都适配了AI队友的功能，系统会给玩家配置相同等级、职业任选的AI队友，对于不想社交的玩家极其友好。

 

 

不肝不氪，自由选择

为了避免同类MMO游戏中被吐槽最多的肝和氪，其在降低游戏肝度方面，弱化了琐碎的日常任务并首创了殊途同归机制。玩家可无限刷新日常任务种类，获得奖励的方式不局限于“刷副本”，还可以通过世界探索、休闲玩法等方式获得，减少了玩家因奖励体验不喜欢的玩法。甚*连赛季结算也可以单独统计不同玩法的段位，由此降低肝的压力，让玩家拥有自由的体验空间。

 

 

在氪金压力方面，游戏在上线前就打出“不肝不氪不卖数值，搞属性公平的赛季制”的口号。游戏所有装备、材料等养成资源统一靠打Boss、探索世界等行为产出，玩家不氪金也可以照样打副本，丝毫不受影响。另外，游戏主要付费点集中在外观上，配饰定价*只要6元，相较于大多数MMO游戏动辄上百的外观价格，不难看出「逆水寒」的确是“大出血”了。

 

 

“玩梗”+全民二创

 

在宣传方面，早在游戏上线前，其官方账号就从“KFC疯狂星期四”“挖呀挖”以及胡彦斌恋情乌龙事件等热点中将流量“蹭”了个明白，这种“玩梗蹭热点”的营销方式不仅很对互联网冲浪年轻群体的胃口，而且还能吸引到一些跨圈层受众前来一探究竟。

 

 

除此之外，游戏还吸引了众多玩家进行二创。得益于游戏中的AI加持的捏脸以及NPC对话等内容，给予了玩家极高的内容创作自由度，在B站、抖音等多个社交平台，都能看到玩家发布的“整活”切片，这一系列的操作也为游戏带来了大批的自来水。

 

 

整体而言「逆水寒」上线后的成绩，既离不开游戏内容品质的支撑，也离不开游戏商业化上的克制，同时新奇的营销方式更是加快了其出圈的速度。

1、益世界「这城有良田」正式上线，首日便获App Store推荐

7月21日，益世界旗下的古风模拟经营沉浸式养“城”手游「这城有良田」正式上线，上线首日游戏便获得了App Store的推荐。

游戏上线当天，由人气古风女神张天爱品牌代言的TVC同步曝光，其化身为城务掌事与玩家共筑烟火小城。同时，游戏携手古风实力唱将“浅影阿”演唱的游戏主题曲《小城烟火》也上架了各大音乐平台，为大家描绘出了古风养城之旅的华丽绘卷。

 

据悉「这城有良田」是益世界继「商道高手」、「我是大东家」等模拟经营类游戏后推出的又一新作。在游戏中玩家以“一城之主”的身份，招揽人口，规划商业坊市，处理百姓琐事，发展教育事业，因时施政，保证治安稳定。

过往益世界在模拟经营品类赛道有多款代表性作品，品类优势积累显著。此次推出的「这城有良田」则是在国风题材上的尝试，该作在美术上瞄准受众喜好，以古朴写意的工笔画风格为卖点；通过“养城”这一差异化的定位，以策略卡牌和RPG元素的品类融合，为当下模拟经营品类提出了新的解法。

2、「原神」新PV首日*播放

7月3日，「原神」官方发布枫丹预告PV《致终幕的欢宴》，立刻席卷了*各大社区。该PV在B站已达到960w+播放量，并接连登上微博、知乎、B站等多个平台的热搜榜；同时该PV在海外的表现也十分惊人，油管450w+的播放量，日推相关词条接近霸榜。

3、「暗区突围」*版正式公测

7月14日，由魔方工作室自研的战术博弈品类新游戏「暗区突围」*版 （Arena Breakout）正式于海外公测。上线首日不到8小时，就在*100多个*和地区登顶了iOS游戏免费榜榜首，并在52个*和地区位列排行榜Top10。

4、「太空行动」*累计注册用户数突破2亿

7月13日，巨人网络旗下太空狼人杀手游「太空行动」正式开启国服全平台公测。国服公测的当天，该游戏*累计注册用户数也突破了2亿。该作于2021年11月在东南亚以「Super Sus」之名开启测试，随后扩展*拉美、俄语市场。

5、酷狗音乐与「无畏契约」发起“潮流音乐计划”

酷狗音乐人·开放平台与腾讯发行的全新5V5英雄战术射击PC游戏「无畏契约」发起“潮流音乐计划”，邀请喜爱「无畏契约」的音乐人加入，为游戏征集创意、大胆、潮流的原创歌曲。

6、「纸嫁衣2」同名电影被同意拍摄

*电影局此前公布的*电影剧本（梗概）备案、立项公示的通知中，就包括纸嫁衣游戏同名作品改编电影「纸嫁衣2奘铃村」。而根据*拍片备案的公示结果显示，名为《纸嫁衣：奘铃村》的影片目前已经同意拍摄。

《2023年1-6月*游戏产业报告》显示，今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.2%，市场回暖趋势明显。

同期，我国游戏用户规模为6.68亿，同比增长0.35%，达到历史新高点。此外，今年1-6月，我国自主研发游戏国内市场实际销售收入1217.84亿元，同比下降2.25%，环比增长24.5%。上半年，美、日、韩仍为我国移动游戏主要海外市场，占比分别为31.77%、19.65%和8.50%。德、英、法三国合计占比也已接近10%。来自中东、拉美、东南亚等海外新兴市场则继续保持上升势头。

2、米哈游推出二创周边"代制作，代发货，代售后"服务

近期，米哈游针对旗下社区App米游社中二创周边服务“创小摊”进行了一轮升级，并正式上线代制作服务。也就是说，今后米游社的二创作者将能更专注于作品创作，而无需担忧繁琐的生产过程。

从官方介绍来看，此次的代制作服务主要包含了6项权益，不仅可以为创作者提供徽章、鼠标垫、抱枕等多种制品及工艺选择，而且官方还会根据提供的图片及意向给出专业建议及指导，并在生产端全程跟进，甚*在生产完成后，部分优秀周边官方还会给予相应的企划推荐。

3、万达公司游戏业务已将AI技术应用于游戏产品广告宣传素材制作

万达电影在投资者互动平台表示，随着相关技术不断发展和迭代，预计AI相关技术将逐渐被应用到内容生产的多个场景，对于拓展创意思路、提高生产制作效率、降本增效等方面产生积极影响。目前公司游戏业务已将AI技术应用于游戏产品广告宣传素材制作，包括角色和场景的图片及视频素材，在保持整体视觉品质的情况下预计将较高提升相关业务的效率。公司将密切关注AI在影视制作、游戏开发等领域的应用，持续探索技术发展与公司业务的融合，做好电影行业科技创新工作。

4、英国游戏协会发布新指南，限制青少年消费游戏概率抽奖

• 对于未经父母同意而开箱的未成年人，开发商应该提供宽松的退款政策；
• 在开箱之前，应给出明确的概率披露，即每种物品和每个等级的获得几率；
• 继续打击未经授权的第三方网站交易箱内物品，并继续投资知识产权保护，以阻止交易……

5、谷歌应用商店发布新规，允许游戏和应用开发者提供 NFT